::昨天,我们创意中国馆::
 
您的位置: 首页 >> 会展频道 >> 会展殿堂
欢迎访问新华网 新华网 全球新闻网

昨天,我们创意中国馆
  新华网 (2003-06-06 08:58:33) 来源:中国会展杂志社
 
    作者:张明

    中国馆的创意策划

    根据2000年汉诺威世博会的主题,本着可持续发展的精神,中国馆没有单独设计、建造,而是与其他国家馆一样,直接装修租赁的场馆。考虑到资金和后期的使用,在外观和造型上采取了低成本方式,只在展馆和电影院周围装饰了“长城四季”和戏剧脸谱喷绘图片。

    汉诺威世博会中国馆的创意,是以环境和发展为主题,按未来、现代和古代为线索,展示了中国人民对自然和技术所作的有益的探索。展出内容由信息高速公路、未来航天、现代生态环保、中医药和360度环幕电影五个部分组成。

    进入中国馆,观众首先被两旁唐代建筑风格的屋亭所吸引,这就是既有古老文化魅力,又具现代开拓精神的中国。穿过由410台21英寸电视组成的大门,进入信息高速公路展区,观众在蓝宝石般晶莹的展区内,通过25台触摸电脑,用英、德、汉三种文字自由查询或浏览当代中国,其中包括政治、经济、文化、科技、人口、历史、地理等多方面的内容。另外,在保护传统文化遗产方面,中国馆制作了一套敦煌壁画三维动画,并配备了计算机漫游,观众可以通过大屏幕身临其境走进敦煌,在三维洞窟空间,观赏一千多年前的精美壁画。

    通过一条灯光闪耀、梦幻般的弧型时空隧道,观众就来到了未来航天展区。这是一座可转动的模拟太空舱,集未来和金属设计风格于一体,展示了中国未来宇航发展的蓝图,以及已开始实施的载人航天计划。四周9个变动灯箱,是由太阳系里九颗行星的图片组成。观众若有兴趣,还可以站在太空秤上称一称自己在月球或其它行星上的体重。

    走出未来航天展区,映入眼帘的是192公里长的三峡全景图片,观众从二层顺阶梯而下,就能俯视中国的两大生态工程“三峡大坝”和“生态防护林”。这两大工程,都是中国面对生态环境问题所做的有益探索。“三峡大坝”是以50平方米超大型循环流动水立体模型,展现目前世界上最大的水利工程。观众想要详细了解三峡工程,可以拿起电脑旁的电话,有四种语言可选择聆听工程的情况介绍。“生态防护林”是中国保护自然环境的重大举措,它是用钢化玻璃雕刻而成树型图案,并衬有舞台灯光及布景,营造出一片玲珑剔透、鸟语花香的绿色树林。

    中医药学是中华民族文化的重要组成部分,该展区介绍的是其精华:针灸、中医和四大名医。展区的四周是传统特色的中医堂陈列,中央的太极、八卦亭里陈列着古代铜制人体模型,它身上显示出所有的穴位和经络。如果观众希望了解中医学里更多的内容,旁边的四台电脑可以帮你找到感兴趣的信息。

    参观了中国馆,便来到360度环幕电影院。这是一座与中国馆展示分开的单独电影院,它采用了先进的360度全景放映形式,展现了中国的美丽自然风光和现代化建设,使观众有身临其境之感。

    中国馆最吸引人

    从1982年到2000年汉诺威世博会,是贸促会代表国家参加的第十次世博会。此次中国馆的展出面积是历届中最大的,占地3600平方米,分上、下两层,并设有两部电梯,展示面积近2500平方米。每天接待观众近三万人次,是本届世博会国家馆参观人数最多的三个馆之一。

    本届中国馆的创意及展示内容,真正反映我国现阶段的发展水平。在策划中国馆展示时,紧扣“人类、自然、技术”这个主题,其目的就是寻找人、自然和技术之间的和谐,能够反映出中国在21世纪所面临的问题和挑战,以及采取的科技对策和手段。因此,在创意定位上,把展示国家现代和未来的发展形象作为重点,既要代表中国目前的经济以及科技发展水平,又要表现我国未来可持续发展的规划。

    世博会不同于普通的贸易展览会,不是简单的商品陈列和包装,也不是静态的博物馆,而是表达信息与理念和行为视觉化的综合体现。这次中国馆的展出内容是设计先行,设计师首先确定展馆内的框架结构、尺寸位置以及建筑外形,接着策划展示内容以及表现形式和手段,然后才是展品的征集。只有这样,才能充分发挥设计师的创作才能和想象空间,从整体上确立展出理念和控制视觉的形象效果。

    让观众乐到家

    让观众参与进来,和他们真正交流,是这次中国馆设计的目的。它彻底改变了具体实物、道具及展板图表的陈旧展出方式。以强调文化性、趣味性、娱乐性;溶入知识性、科学性和观众的视觉感受和参与感作为设计原则,做到在每一个展区,观众都能自行操作和触摸,并从中体验其知识和乐趣。

    这次中国馆的表现手法与以往有较大的不同,给人以耳目一新的感觉。在展台上增加了许多高科技产品,如等离子电视,电子发光球,超薄触摸电脑、三维图形工作站、转动式灯箱和电动旋转平台等;在装饰材料上采用了大量的不锈钢和钢化玻璃,如信息高速公路展区的地面玻璃和不锈钢地图墙面,以及生态防护林展区的雕花玻璃树。另外,在展示照明方面也有重大突破,特聘请了灯光设计师布光,使用的都是舞台电脑灯、激光灯和造型灯,并配以电脑控制的背景音乐,真正做到声、光、电的完美结合。

    为了使中国馆以崭新的面貌出现,还进行了整体形象策划,包括整体的宣传理念、规范的服务、统一的服装和识别标志。此外,还修建了残疾人无障碍通道、贵宾出入口专用道,符合国际标准的指示图标等,充分体现中国馆走向现代化并与国际接轨的决心和能力。

    从展示效果和观众的反映以及专家的评论看,2000年汉诺威世博会中国馆,无论从创意策划、表现手段还是设计理念,和前几届世博会中国馆相比,的确有一个质的飞跃。(作者:中国贸促会展览部设计处处长)


放大字体 缩小字体 打印本稿 发表评论 推荐给朋友:

  相关新闻
新 华 网 检 索

 名称: 中国北方国际自行车展览会
 时间: 4月10日
 地点: 天津国际展览中心
 联系: 022-23678092

     展 新 闻
空中客车公司将参加巴黎航展
中国陶艺作品展在菲律宾举行
香港中小企盛会6月5日开幕
第九届中国食品博览会延至明年举行
大批订单涌现 香港走出SARS阴影
东莞厚街浙江义乌争抢科隆大展会
第三届“服交会”7月下旬如期举行
亚洲国际信息及通信技术展如期举办
94届广交会深圳经贸代表团开始招展
深圳国际服装交易会如期举行
“深圳国际家具展”8月开幕
何香凝美术馆推出“图像与时代”展
墨西哥展出中国文物复制品
美国图书博览会:9?11图书不吃香
广州将办儿童服装及用品贸易展
    会 展 殿 堂
昨天,我们创意中国馆
后SARS时期会展业复苏在即
中国鞋业呼唤国际博览会
网上会展小荷才露尖尖角
小摊位参展如何引人注目
会展旅游商机可待
非常时期凸显协会作用
国内展览协作研讨会召开