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企业名号的学问 | |||||
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2004-9-15 | |||||
企业名号的学问
人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论 资本大小,都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则,根据自身商业项 目、商品、消费对 象等情况来取名 。 因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。 一、招徕生意的名号 响是很重要的。商店的名字取得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店 ,多采用典雅、古朴、考究的名字,如 “鹿鸣春 ”、“ 同仁堂”、“天和堂 ”、“ 荣宝斋 ”、“全聚德 ”等等。这些店名,成了招保生意的金字招牌。 ,并产生购买欲望。 别标志 , 故人们只一看 " 同仁堂 " 招牌或其他什么 " 堂 " 招牌 , 就知道是卖中药的。又如 " 功德林 " 店名,反映经营者善长烹调素菜。 引他们光顾商店 , 如 " 一口鲜 " 、 " 大三元 " 、 " 狗不理 " 之类商店名 , 都使消费者产生兴趣和好 奇心。 而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 " 万客来 " 、 " 半 分利 " 、 " 合口味 " 等店名,则明白简洁,易于传播。 湘妃美容 " 等等。 等。 二、塑造形象的名号 业名称。 ,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。 同样 , 以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是取 " 康乐人生 , 佳品纷呈 " 之意。深圳三九药业集团 公司,其 " 三九 " 之名 , 在中国古代汉语中有数多 名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人取名的习惯。 亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。 花村 " 诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司 , 天歌一名取自唐诗 " 鹅、 鹅、鹅、曲颈向天歌 ",有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺 , 易为 顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品公司 ,大宝一名似乎是取自 普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。 三、企业取名的几种类型 张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种取名,在我国企业中较为常见。 公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。 同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅 公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大 酒 店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。 。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,取其经营生产吉利之意。 一种 " 洋 " 气感 觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、 美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到 , 借鉴外国语译音, 追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵 义 ,则不再予以注意。这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种符号。 四、旅游业的名号 景观二者兼而有之中。自然景观的旅游胜地,原有名因缺乏人文内涵,故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的 九寨沟、黄龙旅游区,所用直接采用 形容景观的词语。如九寨沟中的 " 长海 " 、 " 蒲翠湖 " 、 " 五彩湖 " 、 " 珍珠瀑 " 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 " 十里画廊 " 等等名胜景观 , 均直接使用了形容 词。人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村,又 名吕翁祠,与中国成语 " 黄粱美梦 " 有关。解州关帝庙,其名与此地是关羽原籍有关,成为武庙之祖。又如 三峡中的 " 兵书宝剑峡 " 、 " 神女峰 " 等名,均是依照历史传说与童话传说而得名的。人文景观与自然景 观二者兼有的名胜,其名也兼人文景观与自然景观的特点,如四川峨崛山,便有万年寺、仙峰寺、报国 寺、纯 阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名,又有 " 一线天" 、 " 自龙洞 " 、" 洪椿晓雨 " 等自然景观名。旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的风采,故其用名 均有浓厚的文学色彩 。如是园林建筑一类观光地,其用名更显文雅,极有品味。如山西太原晋祠,内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤 轩 、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点,这些景观名有较强的文人意趣。 察力结合起来。比如峨崛山巨型 " 卧佛 " 、昆明滇池的 " 睡美人 " 均是后人根据山形仔细观察,并赋予文 学想象力而得出的景观名。 五、房地产业的名号 ,已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。 。 杜诗中采搬词语构成的用名,无疑会给该小区增添不少魅力。 、竹静家、清为邻、锦亭东、 朝晖郭,就会给人一种颇具文化品味的感受,有一种优雅的感觉。 霞飞等名,就会给人一种不 伦不类或不协调的感觉 , 并且全然没有文化品味,无法营造出一 种温馨宜人的 文化氛围。 品味不高 , 缺乏档次;用名宜雅,要根据城市类型,所处地段,面向什么样的 消费者而采用不同的用名。这 样才能迎合消费者心理,引君入载。 六 企业、产品取名的具体步骤及方法 原理,美学原理,地理人文,地域文化、年龄结构以及注重取名的国际化和创意性,最后适当定位,综合分析 ,蕴酿一个别具一格,易于识别,易于传播,利于企业发展得好名字,以文化底蕴,创世界名牌。 参考 81 数理之吉凶较为稳妥。 五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。
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